[腕表之家 人物采訪]前不久，在歐米茄"密語時空"主題腕表展上，歐米茄（OMEGA）全球總裁兼首席執行官安世文先生首次深度揭秘品牌史上最小至臻天文臺機芯的研發哲學。面對"為何堅持為女士腕表搭載復雜機械機芯"的提問，他用"公開的秘密"一詞道破歐米茄的制表信仰，我們也在現場對話安世文先生，和他聊聊在微型化挑戰與女性消費洞察的交匯處，一款直徑僅30毫米的海馬Aqua Terra腕表，正以"my little secret"的浪漫敘事，重新解讀專業制表與女性氣質的關系。

問：在歐米茄“密語時空”主題腕表展開幕式上，您提到為女士打造如此小巧的海馬系列Aqua Terra腕表是非常困難的。能否更具體地談談研發過程中遇到的困難有哪些？

答：在制表行業中，想做到像歐米茄一樣在各個維度都有長足的發展，是非常不容易的，所以我和團隊開玩笑說這是"公開的秘密"。因為歐米茄在研發新產品、新機芯或者新材質，我們始終秉持責任意識。早在25年前，歐米茄就已率先投入機芯的技術創新，力求提升腕表的價值。這源于我們超前的行業認知——奢侈品的核心在于價值創造。

作為腕表品牌，我們不能僅服務于某一類群體，而是始終心懷開放，面向全球市場的不同客戶設計產品，這亦為品牌帶來了廣闊的發展機遇。當然，除了內在機芯的技術，產品的外觀美學與品牌形象也是不可或缺的。

品牌的成功在于品牌基因、品牌形象、門店，以及客戶體驗，但產品本身才是根本。這次的海馬Aqua Terra 30毫米腕表，我們依舊堅持機械機芯，但是這個價位很多品牌并非是機械腕表，這也彰顯出歐米茄作為制表品牌的專業匠心。

挑戰之一在于如何實現尺寸和功能之間的理想平衡。生活中某些事物可以等比例縮放，但高級制表完全不同。海馬Aqua Terra 30毫米腕表搭載的至臻天文臺機芯的微型化是一個系統工程——而不是簡單地把機芯厚度減低了1.3毫米，依舊指望它能正常運轉那么簡單。

五年前我提出構想：需要直徑30毫米、超薄的女款海馬。這要求微型機芯必須保持與其他稍大的機芯一樣保持同軸系統、同樣的振頻。我們需要從零開始重新設計，而非簡單改造現有機芯。過去近三年這個項目在機芯廠優先級最高，因為它開啟了新紀元——這款行業里最小最薄的至臻天文臺機芯，讓Aqua Terra 腕表在150米防水性能之上，做到了非常纖薄，佩戴舒適，外觀精美小巧。

我們愿意享受挑戰，這正是使命所在。工程師團隊最終交出了驚艷的成果：這款工業化量產的最小至臻天文臺機芯擁有頂尖的性能。對于直徑為20毫米，厚度不到4毫米的小巧機芯，我們依舊堅持至臻天文臺的超高標準。我們始終堅信，腕表的真正價值在于其精準而強大的內“芯”。一枚真正的好表無關性別，其機芯應該在任何尺寸下都保持強勁性能。

問：“my little secret”被作為海馬系列Aqua Terra 30毫米腕表的核心概念，為什么選擇了這個概念？它有雙重含義，表面上看，似乎品牌認為現代女性擁有自己的小秘密。你們是否希望通過這種情感共鳴引發更多話題與討論？暗示這些“秘密”就藏在腕表之中呢？

答：“my little secret”——首先，它以“我的 (my)”開頭，這一點非常重要。歐米茄是最早真正倡導“我的選擇（My Choice）”這一理念的品牌。選擇歐米茄，在我看來是為自己做出的選擇。我始終堅持在歐米茄世界里突出“本我”的概念，因為這代表一種自主行為。如今，個體的表達無處不在——從穿著到生活方式，個性化已成趨勢，這是一種全球性的趨勢。這也源于我們與他人的緊密聯結。你創造的很多東西，其實也是在塑造自我。

新一代消費者成長于信息爆炸的時代，面對諸多“應該”或“不應該”，他們反而更強烈地追尋自我身份認同。“my little secret”正是切入這一點的主題概念。而海馬系列Aqua Terra 30毫米腕表小巧，卻富有內涵。這就是我們的“小秘密”，很女性化，多款腕表也演繹不同女性的魅力。

廣告片的創意也呼應了這一點。我們呈現了“小秘密”的特質——它是一種你會與密友分享的秘密。它不是深藏心底的隱私，而是那種能帶來樂趣、甚至有點俏皮的分享。我們非常喜歡這個概念。“little”讓整體語調輕盈而溫暖，也增添了一種親密感。

它用“小”字帶出了一種輕松愉悅的調性，讓人會心一笑。歐米茄珍視這種親密感，無論是對消費者，還是對我們的名人大使而言，我們希望更真實，更具個性。Aqua Terra30毫米腕表正契合了這樣的情感表達：它是一款適合日常佩戴的腕表，當你分享那些“小秘密”時，它就戴在你的腕間。

問： 從您的角度來看，在女士腕表方面，不同地區的消費者偏好有哪些顯著差異？目前這款 30 毫米的 Aqua Terra 腕表被定位為一款全球化產品，那么歐米茄是如何確保它能夠打動不同市場的消費者，尤其是中國市場呢？

答：我想從兩方面來回答。首先值得關注的是歷史背景。早期鮮有真正為女性設計的腕表，但歐米茄早在1930-1940年代就開創了先河。當時盛行的裝飾藝術與新藝術風格時期，歐米茄創作出眾多驚艷作品，不少表款以“隱匿式”腕表呈現，雖似珠寶卻始終服務于佩戴功能。

事實上，女性佩戴腕表的歷史甚至早于男性。這也意味著女性消費者對腕表的尺寸、舒適度與整體佩戴觀感有著更高、更細致的要求。在打造全新Aqua Terra 30毫米腕表時，歐米茄正是基于這種洞察，選擇搭載全新的至臻天文臺機芯，以延續品牌一貫的高標準制表傳統。石英機芯并不足以表達制表的本質。

其次，在當代市場中，關于尺寸與性別的界限正逐漸模糊。越來越多消費者不再以“男表”或“女表”來界定腕表風格，而是根據比例、審美和搭配方式做出選擇。例如，在近期的Met Gala上，歐米茄名人大使喬納森·貝利佩戴了一枚34毫米的腕表。我認為尺寸本不該有性別標簽，唯有優雅與否。小尺寸腕表不應僅被定義為“女性專屬”，它們本身就是制表美學中的一部分。

但是打造小尺寸機械腕表的難度更高。在有限空間內，打磨工藝，表盤細節（例如時標配色）等每一處細節，都必須更精益求精。但這正是歐米茄所擅長和追求的制表標準。

歐米茄選擇Aqua Terra系列推出30毫米腕表，正是因其承載著革新意義。該系列從41毫米到34毫米腕表均獲成功，而市場始終缺少更精巧的款式——當你實際佩戴這款30毫米腕表，便會理解其必要性。銷售數據也印證了這一點：尤其包括中國在內的多個市場持續熱銷，這源于其普適性。

對于現代消費者而言，這枚表所代表的不只是尺寸的選擇，更是一種風格態度。無論是搭配手鏈，還是作為整體造型的一部分，Aqua Terra 30毫米腕表都展現出歐米茄獨有的克制、優雅與品質格調。它不張揚，卻極具表現力，精準詮釋了高端奢華應有的分寸與內涵。

問：Aqua Terra 30毫米腕表在材質方面提供了非常豐富的選擇，包括精鋼、Moonshine 金、Sedna 金以及間金款等。在您看來，這些創新材質在當代腕表設計中扮演著怎樣的角色？同時，它們是否也體現了品牌對不同生活方式與審美偏好的深度理解？

答： 這確實是個關鍵問題。關于材質組合的配置，我們在內部也曾進行了深入討論。但這一系列目前僅有12個款式，其實并不算多，我們還需要兼顧多元需求。縱觀行業，我們并不希望打造短暫流行的限量版或潮流款，而是希望這些腕表能夠長久流行，并被真正佩戴和欣賞。考慮到全球消費者在手腕尺寸、佩戴偏好等方面的多樣性，尤其是相較于更大尺寸表款，小尺寸腕表更需要豐富的選擇以滿足不同市場需求。

豐富的選擇本身也具有價值。當然，款式過多可能會帶來挑戰。因此，品牌正在逐步推進精簡策略，未來將更聚焦地推出新品，更嚴格控制材質組合，強調每一款作品的獨特審美與整體性。

重點在于品質而非數量。在如今更直接面向消費者的市場環境中，我們更希望引導顧客找到真正適合自己的腕表，真正的奢侈屬性應具備高辨識度——這意味著專注打造少量、卻高度標志性的經典之作。

問：在您看來，Aqua Terra 30毫米腕表最隱秘或最本質的魅力是什么？它可能不是一眼就能察覺的，但卻是在深入了解后愈發動人的特質。

答：制表業最令我著迷的特質，恰恰在于方寸之間蘊藏的無限可能。與汽車、家具等有著“巨大”發揮空間的行業相比，我們需要在極有限的空間內完成所有創意表達，讓每枚時計都擁有鮮明個性。這種挑戰也正是我深愛這個行業的原因。

此次推出的十二款新作，每一枚腕表都呈現出獨特的風格。其中，鉆石款與無鉆款之間的對比尤為引人注目——無鉆款采用拋光精鋼或金質表圈，氣質更為內斂而活力十足；而鑲鉆款則更具視覺表現力，呈現出更精致華麗的一面。

我尤其喜歡白色珍珠母貝表盤間金款，璀璨鑲鉆表圈搭配精鋼表殼。這些設計在珠寶感與簡約風之間達到了精妙平衡，既不過于張揚，也不會略顯平淡。此外，紫色表盤也讓人驚喜。歐米茄一貫堅持從不追逐短暫的流行，我們每款表盤都承載著永恒美學。紫色表盤與精鋼表圈的碰撞，正是品牌大膽詮釋色彩運用的典范，新穎而和諧，使這枚腕表兼具辨識度與高級感。

從市場反饋來看，這款作品一經推出便吸引了廣泛關注。它所體現的，是對品牌自身理念的堅持，更是對品牌內核的自信表達，而非一味迎合趨勢。它完美詮釋了何為"理想腕表"——既有創新的配色，也擁有經得起時間考驗的設計語言。

問：歐米茄在女士腕表領域有著悠久歷史。但不同于其他品牌只是復刻歷史表款的策略，歐米茄一直專注于新品的研發。Aqua Terra 30毫米腕表作為一款有著都市精英風格，并且搭載強大機芯的腕表，您認為它在女士腕表領域有著什么樣的長遠定位？

答：我一直強調，歐米茄始終是專業制表品牌，我們既不是珠寶商，也不是綜合奢侈品集團。作為制表業的領軍品牌之一，這意味著我們肩負著特殊使命：必須創造多元選擇，保持產品矩陣的豐富性。我們不僅是單一產品線，而是擁有四大系列，涵蓋不同尺寸、多樣的風格，這是我們的核心優勢。消費者永遠期待新配色、新材質，單一設計無法滿足需求。因此，我們必須堅持提供多元選擇，希望這些女士腕表能為年輕女性或已擁有腕表的女性帶來更優的選擇。在我看來，這正是海馬系列 Aqua Terra 30毫米腕表應運而生的原因。

在女士腕表領域，我們通過深入的消費者洞察獲悉兩個關鍵機遇。一是尺寸革命：現代女性需要專業機芯與合適尺寸的結合。我們首先要專注于細分市場和用戶需求。從首批消費者反饋上，印證了30毫米尺寸是個非常好的選擇，很多顧客試戴后感嘆"終于找到適合我的尺寸"。她們不全是腕表專家，可能已擁有星座系列腕表，但仍渴望更符合當代審美的選擇。二是去標簽化設計：真正的女性氣質不應通過粉色表盤等刻板元素表達。就像Aqua Terra 30毫米腕表，我們通過表殼曲線、鉆石鑲嵌角度等設計細節重新定義“女性氣質”，這比簡單縮小男表尺寸復雜得多。

所以，我們的目標不是與他人競爭，而是填補市場空白。但作為專業制表品牌，我們必須先從機芯做起，研發全新構思與設計的至臻天文臺機芯，這是歐米茄與其他品牌的本質區別。我們也會調整產品設計，女性氣質體現在腕表的所有細節設計，將這些細節融合在一起，使其達到更高的境界。海馬系列Aqua Terra 30毫米腕表的長期價值在于——它既是專業潛水表基因的延續，又是都市精英生活方式的符號。30毫米的大小填補了專業機芯與女性佩戴舒適度的市場空白。

問：歐米茄最近在中國官宣3位新生代名人大使，涵蓋了不同年齡層和專業領域，其多元化且充滿活力的代言人矩陣收獲市場積極反響。請問您是如何看待當下中國的奢侈品市場？通過這一舉措，您想向我們傳遞什么信息？

答： 關于名人大使的選擇，這是全球奢侈品牌共同面對的課題，我們認為最關鍵在于能否走進消費者內心，建立情感共鳴。在信息爆炸的當下，真正的挑戰已從"觸達消費者"升級為"在精準時刻，以恰當的品牌形象傳遞直擊人心的價值主張"。

通過三位新生代大使的多元化演繹，我們構建了強有力的品牌敘事基礎。不同品牌在代言人策略上存在差異——有些品牌堅守傳統代言策略，而歐米茄的選擇則是源于我們"客戶至上"的核心理念。依托獨立的直營旗艦店的優勢，我們能實時捕捉中國新生代消費者的需求，正如您作為本土觀察者對中國年輕消費者的洞察。 

我們始終相信，真正的奢侈品牌應當像家族傳承價值觀那樣，與消費者建立持久的情感聯結。因此在品牌名人大使的選擇上，我們也遵循這個理念，不隨波逐流，而是尋找那些能真正詮釋品牌精神的使者。目前中國三位優秀的新生代名人大使——娜扎、關曉彤和歐陽娜娜，正是這種理念的實踐結果。

我們是一家樂于與消費者分享價值觀的企業，也秉持著"價值共鳴高于商業交易"的原則。在選擇品牌代言人時，我們更看重的是精神契合度——那些真正理解品牌內核、樂于分享品牌故事的名人大使，遠比單純商業合作的流量明星更有意義。若合作缺乏價值認同，不僅無法與消費者精準溝通，更會失去真誠感。這種基于共同價值觀產生的火花，正是推動品牌持續向前，取得成功的核心助力。

中國市場的活力令人振奮，過去幾年我們取得了顯著成就，也對未來充滿期待。當前奢侈品行業的競爭核心已演變為情感聯結的深度較量。通常人們會在人生重要時刻消費奢侈品，比如畢業之際，但如今已不局限于此，購買奢侈品可能就在人們感到從心而生的渴望，發自內心愉悅的瞬間。

中國依然是全球最具潛力的奢侈品市場，我們對現有發展態勢保持樂觀。但品牌需要主動創造下一個高光時刻，這也正是為何我們通過與新生代建立深度對話，持續輸出具有啟發性的品牌敘事；同時繼續與有影響力的群體合作。歐米茄作為行業中鼓舞人心的品牌，我們將繼續用品牌的價值觀贏得更多消費者的信任和青睞。

問： 您最喜歡的女士珠寶腕表是哪一款？

答： 早年間我們推出過 Ladymatic 腕表，我一直是它的忠實粉絲，妮可·基德曼也曾為它代言。我鐘愛這款表，源于其令人驚嘆的鉆石鑲嵌工藝。它是一款非常出色的女士腕表，直到今天，消費者依舊可以在我們的門店看到這款腕表。即便沒有廣告宣傳，仍有女士對其一見鐘情。

我認為Ladymatic ?就是?一款珠寶腕表，因為它的尺寸與比例正是為珠寶腕表而設計。如果有人讓我推薦珠寶腕表，我不會首選那些鑲嵌大量鉆石、藍寶石、紅寶石的款式，而會選擇 Ladymatic腕表。因為我認為鉆石仍能讓人心馳神往，尤其是當它們被巧妙運用時。這款腕表采用的雪花鑲嵌工藝，是我在歐米茄作品中見過最美麗的呈現方式。正因如此，我們仍將其保留在系列中。這確實是一款極具魅力的珠寶腕表。

總結：當被問及"最隱秘的魅力"，安世文先生指向海馬系列AT 30毫米腕表的珍珠母貝表盤間金款和紫盤精鋼款，它們正是采用了不同材質、工藝和顏色碰撞而出的腕表臻品，這也正是歐米茄對女性制表的永恒哲學：在方寸之間，以機械的理性和精準傳遞情感和溫度。正如安世文先生所言："真正的奢侈從不在于尺寸，而在于不到4毫米的厚度里，依舊堅持著與大尺寸表款同等卓越的制表標準。"這場關于微型化的機芯系統工程，終究是品牌對"價值創造"最極致的浪漫詮釋。